银联诗歌POS机，公益IP的从0到∞

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银联诗歌POS机，公益IP的从0到∞

文|烧脑广告（shukewenzhai）

2019年7月15日，“银联诗歌POS机”空降上海陆家嘴地铁站，引发热议，获奖无数。

四年过去了，“银联诗歌POS机”公益项目并非昙花一现，而是推陈出新，成长为公益项目中的一大IP。

从0到1，到各地开花，今天我们来看看中国银联他们做了什么。

01 2019：从线下事件到六城巡演

在中国，有697万留守儿童，他们的孤独和欲望被送到山风、星星和小诗中，但很难在山外看到。

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中国银联不想这样做。该品牌将在银联POS机上安装来自四川、新疆等山区留守儿童创作的805首诗。有爱心的人只需捐一元就能得到一首印有小诗的特别诗POS单。

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冰心说，“怎么写？诗人本人就是诗。”与传统的短期物资捐赠不同，这一次，孩子们自己的才华得到了认可。POS机作为中国银联的核心终端产品，已成为山与城市的连接，也实现了品牌曝光的目标。

“银联诗歌POS机”的话题开启了，巨大的自传播效应让品牌不愿意只做一个城市爆炸，而是在随后的六个城市巡演中创造了新的。

10月15日，“诗歌POS机”应该是鼓浪屿邀请来到国际诗歌节厦门，山上的小诗改编成歌曲，随风向大海歌唱。

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10月23日，深圳站，巨大的诗歌POS单落地深圳福田地铁站，让人沉浸其中。

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12月3日，在广州站，诗歌被移到羊背上。品牌宣传片《普杰的冬天》同时推出，男孩普杰的故事反映了留守儿童折翅的梦想。

12月23日，在成都站，200首诗被打散成42182幅笔画，制成可穿戴、独特的首饰。

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同日，《山里的小诗人》在北京站正式出版。

通过六个城市，覆盖3.5亿人次，在线阅读超过1.2亿人次，得到中外媒体的报道，一个小小的线下事件，爆发出巨大的能量。

02 2020： 从广度到深度

“中国银联诗歌POS机”来到第二年，从简单的营销事件到长期的公益IP。

这一次，中国银联悬挂了“一条真正的诗长河” 。长卷写满了古今诗歌，就像一张放大了1万倍的诗歌POS单，飞下3000英尺，极其壮丽，让人骄傲。

围绕这条诗歌长河，中国银联为诗歌POS机公益项目积累了势能。

一是中国银联携手央视新闻，开启了“诗长河”公益直播，更加联手农夫山泉，用诗瓶让大山的才华走得更远。

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二是略带魔幻色彩的《三千尺》。留守儿童李白和诗仙李白的相遇给线下事件带来了奇幻的色彩。

第三，中国银联携手老狼以朗朗上口的旋律，打造主题曲《偷偷长大》，呼吁更多人参与其中。

第四，用诗「拼」《万物有诗》让人们的目光不仅落在诗歌的长河上，还能看到背后的传承。再一次，他们意识到诗歌POS机的目的不在于惊人的眼球，而在于山区留守儿童的艺术素养课堂公益。

“中国银联诗歌POS机”第二季，话题传播量超过5.3亿，筹集的资金已经开展了300多门课程，3000多名儿童受益。

03 2022：从单向到双向

2022年，银联诗歌POS机公益行动不再是单向输出。

9月1日，中国银联发布了一段小视频，用简单自由的笔触勾勒出山儿的诗歌小世界，为新推出的“山回声”小程序做热身。山回声，是以声音为媒介，让更多的人听到山的才华，也希望人们也能用声音回应，保护小诗人继续成长。

9月3日，福建宁德鸳鸯草拔地而起一座巨大的诗歌长城。长城翻山越岭，现在诗歌长城继续守护。

根据过去几年的经验，今年的“银联诗歌POS机”公益项目还没有启动。

在品牌成立20周年之际，中国银联作为项目的阶段总结，发布了《给山里孩子的信》。

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在这里，让我们回顾一下“银联诗歌POS机”公益项目的初衷和成就：穿越20多个城市，筹集了400多万元，74所学校近5000名儿童从公益课程中受益，一个小诗人图书馆也在崛起。

我们再次肯定，中国银联做好这个长期公益项目的决心——用诗集、电影、长河、歌曲、一瓶水，传达山深处的才华和爱。

“践行公益，支付为民”，“银联诗歌POS机”公益项目就是践行这一理念。

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